12月5日，樂融集團在上海舉辦從“融”出發2019年大屏營銷推介會，這也是樂融品牌推出以來首次舉辦推介會。


　　樂融CEO劉淑青

　　樂融CEO劉淑青劉淑青在會上表示，OTT已經走到了爆發的前夜，OTT的價值爆發，將會在未來1-3年出現，這是因為量的積累必將會帶來質的變化。互聯網的電視人群屬性，也決定了這一平台必將成為最具影響力的營銷渠道之一。樂視智能終端目前保有量超過1200萬台，電視保有量依然是互聯網電視品牌第一，未來我們將努力保持行業領先地位。

　　劉淑青認為， 中國消費升級的時代無疑已經到來，文化消費將成為推動經濟增長的一個重要因素。樂融的全新戰略，是要聚焦家庭，攜手融創，共同打造家庭全場景的智能文化娛樂生活。

　　樂融要以互聯網大數據和AI智能的技術優勢，整合平台、內容、終端、和場景，將用戶價值數據化，形成線上線下全場景的新社群。

　　中國的彩電市場毫無疑問進入了一個最壞的時間點，整體市場的發展基本停滯。進入到2016年之後，中國彩電市場銷量基本在4500萬台左右徘徊，難有過去30年那樣的輝煌增長。但是，同時樂融也可以認為中國的彩電市場也是進入了一個最好的時代，智能電視基本成為了家庭用戶標配。”樂融品牌營銷中心及商業產品副總裁張磊說。

　　進入2013年後，智能電視在終端的滲透率持續走高。中怡康的數據顯示，2018年智能電視的滲透率將達到92.6%，未來兩年更是接近95%。市場上將很難再看到非智能電視出售。智能電視所帶來的客廳商業將成為彩電廠商在寒冬存活的核心依托。

　　張磊認為，電視行業已經進入寒冬，此後還將麵臨著更大的挑戰。未來幾年，整個行業吸睛和吸金能力持續上揚，競爭勢必加劇，未來的硬件利潤會保持相對平衡，電視行業的後半場將進入存量的競爭時代，比拚的更多是橫向和縱向運營的能力。

　　據介紹，樂融在硬件和軟件上均有長遠的規劃。硬件方麵，樂視電視始終堅持使用Mstar芯片及超大存儲介質，並標配HDR和4K；高清軟件方麵，全新EUI8.0即將推出，根據現場劇透， EUI8.0的核心宗旨是化繁為簡，輕量級的Launcher帶來了流暢性25%的提升，為用戶使用軟件服務應用，提供了更多的內存空間。

　　根據尼爾森網聯此前發布的《2019中國家庭大屏產業生態發展白皮書》顯示， 2017年全球彩電出貨量2.2億，中國與北美洲成為全球出貨量最多的兩大地區，雖然自2015年以來收各種因素影響，電視整體出貨量有所下降，但智能電視在整體電視出貨量的占比卻在逐年強勢提升，互聯網電視正在借助電視更新周期進入越來越多的家庭，互聯網電視已經或正在影響全球客廳媒體格局，而樂視超級電視則是最早開展互聯網電視運營的中國品牌。

　　尼爾森網聯高級副總裁兼CTO張弘分析，在家庭大屏以三駕馬車為主的收視終端中，DTV、IPTV、OTT TV經由不同類型的盒子匯聚在顯示入口，實現平台對內容的運營。廣告、技術和數據作為家庭大屏的生態土壤，培育和延伸用戶在直播頻道、視頻點播等收看/互動的使用偏好。縱觀中國家庭大屏市場，截至2018年第二季度，整體互聯網電視+機頂盒用戶規模已達2.28億，周活用戶達1.61億。其中純OTT用戶占比15.1%，而且這個比例對比2016年的11%，還在呈現增長的趨勢。

　　根據尼爾森網聯大屏電商數據賦能研究，結合樂視智能終端1200萬用戶收看及使用偏好和電商營銷大數據，可以還原人群特征、選擇偏好、購買行為等用戶群體畫像，洞察電視背後觀眾的消費行為，不僅可以實現OTT大屏受眾進行精準畫像，甚至可以為傳統直播頻道進行大數據賦能。

　　樂融集團運營副總裁惠釗表示，樂融與七大內容平台的接入以及和國內最大新媒體影視版權提供商的強強聯合，使超級電視上的內容激增近3倍。

　　根據統計數據顯示，每人每天在大屏端花費4-5小時進行觀影，用戶的高粘度帶來轉化的無限可能。2億次應用商店APP分發，效果較好的類型覆蓋視頻、教育、互動、購物類。

　　另外，依據超級電視大數據對兒童用戶畫像分析可知，有76%的用戶家庭觀看過娛樂動漫內容，觀看兒童以低齡為主（0-6歲），占比達到81.2%，嬰幼兒期（0-2歲）占到46.5%的比例。女孩比例略高於男孩52：48。根據地域特征分析，大部分親子家庭用戶集中在沿海地區，主要區域為華東地區、華中地區及華南地區，其中，廣東省11%、河南省8.4%及江蘇省7.9%為親子家庭用戶最集中的3大省份，山東、浙江、安徽位列其後。

　　因此，樂視電視基於家庭關係，推出了悅己、親子、敬長三大運營模式，更有針對性的服務各個年齡層的用戶。

　　提到大屏運營就不得不提到大屏廣告。在樂融商業創新產品總經理齊放看來，投放數據的真實，是所有合作的根基，隻有真實才能反映出投放的效果、用戶參與的情況，才能評估廣告的價值，並指導今後優化的方向。樂融是首家與第三方對接SDK的智能電視廠商，用SDK方式為廣告主提供最真實的廣告投放數據監測。

　　齊放介紹道，投放數據真實保證，投放品質也是需要保證的。在樂視電視整個OTT營銷閉環中，廣告主可以在開關機、客廳雜誌的電視端的廣告；全局彈窗、桌麵crazy、換膚、推廣位、品牌桌麵和品牌專區這些桌麵級廣告；還有貼近內容端的貼片、角標、屏顯，全方位去覆蓋用戶在電視的行為軌跡。此外，針對不同的投放目標，樂融也有多種投放策略組合，為廣告客戶推薦更匹配的投放模式。

　　在投放效果上，觀星係統可以通過分析大屏用戶的行為數據標簽，令其可被識別和運營。九大維度 2000多個標簽，結合電視使用時間進行交叉分析，可以得出家庭用戶的使用習慣，甚至可以描繪出個人用戶的行為畫像，所有數據基於真實樣本，通過智能運算的交叉運算得出，這就為廣告投放後，除了廣告維度的數據結案之外，提供了觸達用戶的人群維度的數據。

(责任编辑：城口縣)