外資家電相繼退出中國市場 本土家電企業興起

　　中國家電的崛起之路大家有目共睹，以前推崇“洋貨”的時代一去不返，這歸功於中國家電企業的努力追趕。作為製造大國，中國生產製造的產品質量過硬、性能優秀，現已成為全球市場的亮點產品。這也導致一個現象，外資品牌在強壓下有了撤退的想法。


　　今年上半年，就有消息傳出，飛利浦計劃40億美元(折合人民幣272億元)出售在華的家電業務，飛利浦就出售小家電部門事項與海爾、美的等企業進行接洽，以確定它們是否有收購意向。除中國家電企業之外，飛利浦同時也向土耳其家電商Arcelik AS和Vestel發出詢問。三星、LG也在詢問之列。



　　飛利浦是一家荷蘭的老牌企業，它一開始是做燈泡起家的，後來發展到各個領域，包括家電、照明、個護、以及消費電子產品等，而且在各行各業中的發展也非常不錯。據悉，本次飛利浦出售的小家電業務，主要包括咖啡機、吸塵器、空氣淨化器等，並不包括剃須刀等個護產品。

　　不難理解，飛利浦的業務範圍非常大，但是不賺錢或者利潤低的產業也非常多，所以在這些產業中，飛利浦權衡利弊之後進行業務整合。據了解，在過去幾年，飛利浦在全球範圍內先後放棄了手機、彩電、音響等多個消費電子業務的自主經營。將重心轉移到醫療健康業務上，在全球並購醫療相關資產。

　　飛利浦進入我國市場已經有百年曆史了，在我國市場的發展還是比較好的，但是飛利浦現在卻計劃放棄家電市場，將家電業務轉讓給國內的企業。那麽為什麽飛利浦會選擇出售家電業務呢?其實，這與飛利浦的策略和家電品類的經營狀況不無關係。

　　其一，飛利浦小家電業務營收占比較小，增長空間不足;過去的2019年，飛利浦小家電業務在飛利浦的整個營業收入中比重達到了11.8%。飛利浦醫療保健業務營收占總營收的比重達到了驚人的66%。

　　其二，中國家電企業正在國際市場攻城略地，競爭加劇;中國是家電製造大國，能力出眾。而且性價比高、質量過硬，所以中國為電企業在全球的市場份額不斷攀升，不斷擠壓國外品牌的市場份額。

　　其三，就產品而言，飛利浦的小家電產品性價比不高，人們認可的還是飛利浦剃須刀、電動牙刷等產品，但是在其他家電產品方麵溢價能力不足，對用戶的吸引力不夠。

　　所以，飛利浦出售中國的家電業務也是在情理之中。但是，飛利浦從中國市場撤離也反映出全球家電市場一個現狀，很多家電巨頭紛紛從中國市場撤離，到底是什麽原因導致眾多外國企業紛紛退出中國市場呢?

　　其實，外資品牌退出中國家電市場與中國家電企業的崛起不無關係。近年來，我國家電產品在全球市場的份額逐年攀升，而且從中國家電產品走出去開始，就成為全球的焦點。品質、性價比、服務等優點成為國產家電品牌的標簽。

　　而且，隨著近年來智能時代來臨，我國在人工智能領域的實力位於全球第一梯隊，實力非常強。應用到家電領域就打造了基於未來的智能家電科技產品，擁有非常強的競爭力。

　　飛利浦出售部分家電業務並是最後一家，相信在未來還有更多的品牌退出。

(责任编辑：遊戲)